株式会社Gioはターゲットを絞ることで成功

大阪市西区南堀江に本社を構えるのが株式会社Gio。南堀江と言えば近年オシャレな街として人気を高めつつあるエリアですし、さまざまな企業のオフィスや専門店が建ち並ぶエリアとしても知られています。そんな西区南堀江を拠点に企業活動を続けている株式会社Gioですが、同社ではGRLというサイトをインターネット上で運営しています。さまざまなファッションアイテムを取り扱うネットショップ、ブランドとして認知され、現在では10〜20代の女性から多大な支持を得ることに成功しています。

株式会社GioがGRLを立ち上げた目的ですが、同社では売れるものを早く提供することを目的にこのブランドを立ち上げました。ファッショントレンドは次々と移り変わっていきますし、特に10代から20代女性から支持を集めるファッショントレンドの移り変わりは非常に速いです。実店舗での運営よりもネットショップを中心とした無店舗運営のほうが現在のニーズにマッチすると考え、株式会社Gioではこのようなスタイルを確立したのです。ウェブサイトから受注し、納品まですべて株式会社Gioが一元管理することによって圧倒的なスピードを実現しました。

株式会社Gioが運営するグレイルはターゲットを徹底して絞り込むような工夫もしています。ターゲットを絞るというのはマーケティングの上でも非常に重要になる部分ですが、株式会社Gioのグレイルでもそれに成功しています。ターゲットを絞り込むことによって仕入れる商品も絞ることができますし、プロモーションの方向性も決めることが可能となります。ターゲット層があまりにも幅広いとなるとその都度プロモーションの内容や手法を変えなくてはなりませんが、株式会社Gioのグレイルは10代から20代の女性をターゲットとしたことでその問題を解決しています。

ターゲットを10代から20代の女性に絞ることでトータルでのマーケティングもしやすくなっていますし、顧客の好みや収入にマッチした商品をタイムリーに提供できるようになりました。商品を購入する側としては自分の欲しかった商品をスピーディに手に入れることができますし、株式会社Gioとしては集客率を高めることに成功しています。つまり、株式会社Gioのターゲットを絞るという戦略は消費者と自社、双方にとってウィンウィンとなる戦略なのです。株式会社Gioは今後も10〜20代女性に支持される商品をタイムリーに提供し続けていくでしょう。